“互聯(lián)網(wǎng)+公益閱讀”成風(fēng)潮

 

　　4月12日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會在第5屆中國數(shù)字閱讀大會開幕式上發(fā)起“公益性閱讀資源捐助活動”，咪咕數(shù)媒、掌閱科技、天翼閱讀等10家數(shù)字出版企業(yè)集體向四川省甘孜藏族自治州部分中小學(xué)捐贈電子閱讀器、在線聽書機(jī)、電子書等數(shù)字圖書資源。

 

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長王勤表示：“要把邊遠(yuǎn)地區(qū)需要的科學(xué)文化知識以圖文聲像的形式送進(jìn)社區(qū)，送進(jìn)家庭、送進(jìn)學(xué)校、送進(jìn)牧區(qū)，使文化普及惠及到廣大人民群眾。”

 

　　因此，今年數(shù)字閱讀大會新設(shè)“文化扶貧”展區(qū)，數(shù)字閱讀企業(yè)咪咕數(shù)字傳媒有限公司、掌閱科技有限公司、天翼閱讀，以及甘肅省、青海省、廣西壯族自治區(qū)、遼寧省攜相關(guān)項目參展。展覽背后，是我國扶貧攻堅工作的深入開展，也是各類文化企業(yè)切實推進(jìn)文化扶貧的階段性小結(jié)。數(shù)字閱讀企業(yè)正在積極地為文化扶貧和教育資源均衡化貢獻(xiàn)力量。

 

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年，掌閱科技啟動了“全民閱讀文化筑夢”公益項目；愛奇藝與中國青少年發(fā)展基金會共同發(fā)起“希望盒子”公益項目；阿里文學(xué)發(fā)起“益起閱讀公益大篷車”項目；網(wǎng)易蝸牛讀書聯(lián)合北京巧女公益基金會共同捐建“+∞自然公益讀書館”；縱橫文學(xué)以“教育扶貧、文化加油、產(chǎn)業(yè)致富、網(wǎng)絡(luò)提速”為主題，舉辦湖北建始縣文化扶貧項目；2019年，阿里大文娛發(fā)起在線影音教育項目“松果公益”。

 

　　讀書類新媒體公司也在行動。樊登讀書會自2017年起持續(xù)推進(jìn)“公益講堂”項目，“公益講堂”結(jié)合樊登讀書會老師講解的經(jīng)典書籍，為全國各地的學(xué)校、企業(yè)、事業(yè)單位、醫(yī)院等帶去公益分享，從而鼓勵人們養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣。

 

　　國家領(lǐng)導(dǎo)人多次強調(diào)，扶貧必扶智，讓貧困地區(qū)的孩子們接受良好教育，是扶貧開發(fā)的重要任務(wù)，也是阻斷貧困代際傳遞的重要途徑。當(dāng)前，農(nóng)家書屋、文化圖書館等文化惠民工程逐步向區(qū)縣滲透，閱讀作為“扶智”教育的重要方式得以走進(jìn)千家萬戶、走到貧困地區(qū)學(xué)生的身邊。

 

　　比如，2018年4月，阿里文學(xué)發(fā)起的“益起讀書”公益項目，就打通UC、優(yōu)酷、蝦米音樂、阿里影業(yè)、阿里游戲、大麥、大魚號、天貓圖書等阿里生態(tài)資源實現(xiàn)多渠道、多平臺整合推廣。

 

　　正如掌閱科技高級公關(guān)總監(jiān)范彬彬所言，作為數(shù)字閱讀領(lǐng)軍企業(yè)，掌閱充分利用自身具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和硬件設(shè)備的優(yōu)勢，為捐贈地區(qū)的師生提供物資和精神食糧。創(chuàng)立10年來，掌閱始終把履行社會責(zé)任和追求商業(yè)成功放在同等重要的地位，致力于“讓閱讀無處不在”，并用心為讀者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特別是一直重視青少年的閱讀培養(yǎng)和教育。“數(shù)字閱讀的便捷，讓讀書這件事能夠更便利地提供給更多孩子，這也是掌閱的優(yōu)勢。”

 

　　在網(wǎng)易蝸牛閱讀營銷負(fù)責(zé)人何欣茹看來，正是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展才使網(wǎng)易蝸牛讀書“+∞自然公益讀書館”這樣的創(chuàng)新想法得以實現(xiàn)。蝸牛讀書能夠通過創(chuàng)新的AR、Wi-Fi、GPS等技術(shù)，實現(xiàn)特定空間內(nèi)蝸牛電子書的不限時暢讀，以“互聯(lián)網(wǎng)+”閱讀模式服務(wù)公益事業(yè)。“相比純紙質(zhì)書公益項目，蝸牛讀書更輕便、易實現(xiàn)、易推廣，在有移動網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋的地方，即可快速實現(xiàn)海量電子書資源的公益暢讀，為互聯(lián)網(wǎng)公益閱讀事業(yè)提供了有力借鑒。”何欣茹認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播性，也使蝸牛讀書的公益項目能夠被更快地傳播和接受，蝸牛讀書也已接到來自全國不同地點、不同場景的公益合作邀請。

 

　　縱橫文學(xué)則組織網(wǎng)文作家開展了一次別開生面的建始縣文化扶貧活動，網(wǎng)文作家們走進(jìn)建始縣一中，給學(xué)生們講述在寫作與閱讀方面的經(jīng)驗。作家煙斗老哥從“增加閱讀量、多記多練、興趣培養(yǎng)”等方面分享了自己的閱讀及寫作經(jīng)驗?？v橫文學(xué)高級副總裁許斌表示：“我們希望通過互聯(lián)網(wǎng)的便利性以及縱橫文學(xué)網(wǎng)絡(luò)作家覆蓋的讀者人群，推廣建始縣的人文歷史，旅游項目。”

 

　　以書為媒，教育下鄉(xiāng)

 

　　送圖書、送硬件、送教育，文化扶貧正以更豐富的形式和內(nèi)容觸達(dá)需要幫扶的群體。

 

　　阿里文學(xué)旗下書旗小說APP發(fā)起“益起讀書”活動，通過日常用戶簽到、閱讀時長轉(zhuǎn)化為公益捐書數(shù)量的形式，鼓勵用戶參與到為偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童捐書的活動中。目前活動已結(jié)束，總計超百萬網(wǎng)友參與。線下落地行動也在有序推進(jìn)，“益起讀書”公益閱讀大篷車開到了安徽、江西、廣西、云南、貴州、四川、青海以及甘肅8個省的偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校。大篷車內(nèi)設(shè)有閱享小課堂、讀書天地、游戲體驗等功能區(qū)域，孩子們可以在大篷車中開心地聽故事、讀繪本。據(jù)統(tǒng)計大篷車?yán)塾嫗榻?0所山區(qū)學(xué)校的孩子們送去圖書5萬余冊、文體用品近萬件。

 

　　2018年，掌閱科技也啟動了“全民閱讀文化筑夢”公益項目，向貧困地區(qū)、革命老區(qū)、少數(shù)民族聚居地等地區(qū)捐贈愛心閱讀室，培養(yǎng)民眾特別是青少年養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，豐富精神生活，享受閱讀的樂趣，甚至通過閱讀教育擺脫貧困。

 

　　今年4月，阿里大文娛再度調(diào)用阿里生態(tài)體系資源發(fā)起文化扶貧公益項目“松果公益”，該項目定位于在線影音教育公益項目，旨在幫助鄉(xiāng)村學(xué)生能夠參與更多興趣班。阿里大文娛副總裁周曉鵬介紹說：“興趣是孩子們感受到學(xué)習(xí)樂趣和動力的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村學(xué)校的教師資源缺口相對較大，興趣課就更難以普及。阿里大文娛的內(nèi)部資源十分豐富，再加上外部的社會力量，松果公益能夠高效高質(zhì)地覆蓋許多鄉(xiāng)村學(xué)校，讓更多孩子能夠在樂趣中學(xué)習(xí)，在樂趣中成為更好的自己。”因此，“松果公益”由阿里大文娛生產(chǎn)線上興趣課件，通過淘寶教育普惠教育平臺和馬云基金會少年宮等將課程輸送到鄉(xiāng)村學(xué)校。據(jù)他介紹，課程內(nèi)容來自于阿里大文娛自身文娛資源、社會公益資源和大魚號自媒體的創(chuàng)作資源；UC發(fā)揮其內(nèi)容平臺優(yōu)勢，為松果公益制作了部分內(nèi)容，同時還向大魚號教育類自媒體發(fā)起征集，一期就收獲了數(shù)百條創(chuàng)作內(nèi)容；優(yōu)酷也將整合少兒影視資源，納入松果公益課程體系中。

 

　　目前，“松果公益”設(shè)英語、科普、自然、美學(xué)及“我的祖國”5大類內(nèi)容，專為9~15歲學(xué)生啟智而設(shè)計，課程內(nèi)容經(jīng)過各領(lǐng)域?qū)＜覈?yán)格把關(guān)。“在線課程通過淘寶教育普惠教育平臺分發(fā)給目標(biāo)學(xué)校。據(jù)我們了解，所有使用淘寶普惠教育平臺的學(xué)校都可以看到線上課程，未來我們還將覆蓋更多渠道。”周曉鵬說道。

 

　　截至目前，掌閱“全民閱讀文化筑夢”公益項目已先后在國家級貧困縣河北省灤平縣、河北省康?？h、內(nèi)蒙古呼和浩特市轄內(nèi)各旗縣，以及國家重點扶貧地區(qū)“三區(qū)三州”的四川省甘孜藏族自治州等地進(jìn)行捐贈，累計送出電子書閱讀器220臺、電子書12萬余冊、紙質(zhì)書4000余冊，書架文具若干，建成鄉(xiāng)村閱覽室50余間。

 

　　無獨有偶，阿里文學(xué)“益起讀書”公益大篷車活動也將終點站選定在“三區(qū)三州”內(nèi)的甘肅省甘南藏族自治州迭部縣電尕鎮(zhèn)。來自阿里文學(xué)、天貓圖書、淘寶-天天特價-文教以及農(nóng)村淘寶的志愿者將4000冊圖書、3000套文具、3000套字帖和6萬元購書基金，送達(dá)電尕鎮(zhèn)中心學(xué)校。

 

　　據(jù)范彬彬介紹，2019年，掌閱“全民閱讀文化筑夢”公益項目還在繼續(xù)，計劃向國家級貧困縣內(nèi)蒙古烏蘭察布卓資縣進(jìn)行捐贈。此外，掌閱還將在世界閱讀日期間，攜手聯(lián)合國、廈門航空共同發(fā)起線上、線下相結(jié)合的公益活動。

 

　　近年來，咪咕數(shù)媒不遺余力投身文化扶貧工程，與中國通信企業(yè)協(xié)會、中國社會扶貧網(wǎng)、中國移動慈善基金會、馬云慈善基金會等政府和機(jī)構(gòu)合作，通過多種形式開展文化扶貧。

 

　　咪咕數(shù)媒總經(jīng)理李軍告訴記者，咪咕數(shù)媒與中國社會扶貧網(wǎng)合作，已向湖南、河北、四川、貴州、山東、甘肅、江西等省份的部分貧困地區(qū)學(xué)校捐助1500臺咪咕版Kindle閱讀器。“2019年，咪咕數(shù)媒將進(jìn)一步加大在公益文化扶貧上的投入，將與中國通信企業(yè)協(xié)會、兒童文學(xué)研究會合作開發(fā)推廣“童悅工程”手機(jī)閱讀客戶端，幫助提升兒童閱讀質(zhì)量；與中國移動慈善基金會合作，向中西部學(xué)校捐贈約1600萬元用于多媒體教室建設(shè)和校長老師能力提升培養(yǎng)；與馬云基金會合作，協(xié)同建設(shè)鄉(xiāng)村圖書館和貧困地區(qū)中小學(xué)圖書角，滿足學(xué)生的閱讀學(xué)習(xí)需求。”

 

　　網(wǎng)易蝸牛讀書也發(fā)起了“+∞自然公益讀書館”、蝸牛讀書館等公益項目，希望從邊遠(yuǎn)地區(qū)扶貧、城市公益閱讀等角度，滿足不同圈層人群的閱讀需求，履行網(wǎng)易作為先鋒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會責(zé)任，實現(xiàn)文教資源的平等。

 

　　據(jù)悉，網(wǎng)易蝸牛讀書還將攜手共青團(tuán)杭州市委，支持新疆阿克蘇高級中學(xué)的希望書屋項目建設(shè)，提供“+∞”技術(shù)架設(shè)、書籍捐贈等支持，推動文化資源平等，讓更多的民族地區(qū)學(xué)生受益，發(fā)揮出更大作用和價值。

 

　　蝸牛讀書“+∞自然公益讀書館”項目主打電子書免費暢讀，相關(guān)的公益空間內(nèi)，讀者可以不限時暢讀超過3萬冊精選電子書，截至目前已覆蓋6個公益空間。“網(wǎng)易蝸牛讀書提供超過6萬冊紙質(zhì)書借閱，并與杭州各大公立圖書館打通系統(tǒng)，書籍不斷更新流通，同時也通過‘+∞技術(shù)’提供3萬多冊電子書的暢讀，至今已經(jīng)接待超過10萬人次，舉辦公益文化活動100多場。”何欣茹說。

 

　　拓寬閱讀文化公益外延

 

　　一個更值得注意的現(xiàn)象是，文化扶貧的媒介和內(nèi)容渠道在不斷延展，直播、電影、VR一體機(jī)等新形式出現(xiàn)在公益活動中。

 

　　2018年12月，愛奇藝與中國青少年發(fā)展基金會聯(lián)合發(fā)起“希望盒子”公益項目，以VR助力教育扶貧。愛奇藝通過中國青基會的公益平臺，向貧困地區(qū)孩子捐贈愛奇藝奇遇VR眼鏡，同時提供定制化的教育科普類內(nèi)容，為孩子們創(chuàng)造360度虛擬現(xiàn)實沉浸式的學(xué)習(xí)體驗。據(jù)悉，第一批VR一體機(jī)已經(jīng)交予校方。

 

　　與此同時，愛奇藝還進(jìn)行了一系列電影下鄉(xiāng)活動，在國家電影局的支持下，由愛奇藝數(shù)字電影節(jié)目管理中心及重慶市文旅委指導(dǎo)開展農(nóng)村電影放映公共服務(wù)。愛奇藝在為期1個月的時間內(nèi)，深入貴州、重慶、河北三省，資助171個貧困村進(jìn)行171場露天電影公益放映活動，為困難地區(qū)的群眾提供豐富的精神食糧。

 

　　將閱讀與跑步兩種年輕人喜愛的活動做組合也頗有效果。今年數(shù)字閱讀大會期間，中國移動慈善基金會攜手咪咕共同舉辦公益捐助活動——“閱跑·悅美好”環(huán)西湖公益跑。李軍笑稱，社交網(wǎng)絡(luò)上這場環(huán)湖跑被大家譽為“最美的跑步”。“每一位參賽選手完成1公里里程，中國移動慈善基金會都配捐出20元愛心款項到‘藍(lán)色夢想’——中國移動教育捐助計劃項目中，此次活動累計奔跑里程達(dá)到11033公里，累積為‘藍(lán)色夢想’項目捐贈22萬元善款。”據(jù)了解，“中國移動藍(lán)色夢想教育慈善計劃”是由中國移動發(fā)起、專注于改善貧困地區(qū)教育環(huán)境、提高教育水平的公益慈善項目。該計劃圍繞，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、師資力量培訓(xùn)、貧困學(xué)生幫扶三大領(lǐng)域，努力實現(xiàn)“持續(xù)開展教育扶助努力縮小數(shù)字鴻溝不斷促進(jìn)教育公平”。

 

　　此外，數(shù)字閱讀大會期間咪咕閱讀主辦的“悅讀咖”活動直播收看量也開展公益配捐活動，其中“閱見未來-咪咕知識盛典”直播觀看達(dá)1163萬人次，捐贈金額1163萬元。唐家三少和張皓宸的悅讀咖活動直播觀看量分別達(dá)到409.1萬次和409.5萬次，基金會也分別捐贈同等金額善款。“大會期間捐助的善款都將用于2019年中國移動多媒體教室項目和中西部中小學(xué)校長培訓(xùn)計劃。”李軍說。

 

　　在文化公益深度覆蓋中小學(xué)的同時，向更低年齡段延伸的扶貧行動也在陸續(xù)進(jìn)行著。北京學(xué)前教育協(xié)會會長秦利國在接受采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)還為學(xué)前教育的創(chuàng)新及學(xué)前教育與社會資源的融合提供了基礎(chǔ)，將許多不可能變成了可能，將優(yōu)良的教育資源融入到社會的各個角落。“我國學(xué)前教育的服務(wù)提供能力與一些發(fā)達(dá)國家相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，學(xué)前教育的需求也是多元化的，我認(rèn)為，存在的就有其價值。自2018年下半年以來，社會加大了對托育的需要，圍繞著托育服務(wù)的內(nèi)容有所增加。”

 

　　據(jù)秦利國介紹，北京學(xué)前教育協(xié)會已籌集了部分善款，計劃今年組織部分專家、學(xué)者、幼兒園的園長開展幫扶工作，將優(yōu)質(zhì)的教育資源對接給貧困山區(qū)的學(xué)前教育事業(yè)，并在師資培訓(xùn)上開展扶貧工作。此外，協(xié)會還計劃組織繪本服務(wù)商、出版單位、幼兒園兒童向貧困地區(qū)的孩子們捐贈圖書。

 

　　當(dāng)下，伴隨“一帶一路”契機(jī)，中國文化“走出去”步伐加快，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的公益輸出也在進(jìn)行著。咪咕數(shù)媒正在進(jìn)行面向海外中小學(xué)傳播中華文化知識的公益項目“海外中小學(xué)移動數(shù)字圖書館”，該項目由浙版數(shù)媒與咪咕數(shù)媒聯(lián)合策劃、共同申報。李軍介紹說：“項目主要針對馬來西亞、新加坡、泰國等‘一帶一路’國家和地區(qū)的中小學(xué)對中文圖書的閱讀需求，為海外中小學(xué)校提供涵蓋主流、優(yōu)質(zhì)、海量中文圖書的數(shù)字圖書館平臺，把優(yōu)秀的中文文化介紹給絲路國家的孩子們，增進(jìn)與絲路國家之間的文化認(rèn)同，促進(jìn)不同文明的共同發(fā)展與共同繁榮。”據(jù)悉，該項目預(yù)計，首期落地馬來西亞600所華文中小學(xué)，約25萬學(xué)生使用“新絲路書屋”數(shù)字圖書館，未來計劃全部覆蓋馬來西亞開設(shè)華文課程的1200余所中小學(xué)校。

 

　　公益項目落地有方

 

　　隨著參與文化公益企業(yè)數(shù)量的增加、新媒體形式和產(chǎn)品的豐富，文化扶貧公益活動得以落地更多場景和群體，體驗成為文化扶貧的亮點，線上線下相結(jié)合的扶貧方式越發(fā)普遍。何欣茹介紹說，蝸牛讀書主要進(jìn)行閱讀空間和文化活動兩大類公益項目。閱讀空間指的是“+∞自然公益讀書館”、蝸牛讀書館這樣的實體空間，主要通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的手段，豐富讀者的公益閱讀體驗；文化活動類例如在蝸牛讀書館每周舉辦的公益活動，市民可以免費報名，體驗名家分享沙龍、手作活動、親子互動等。

 

　　在公益活動的舉辦形式上，有的與各種基金會、協(xié)會合作，有的則是企業(yè)全權(quán)自辦。

 

　　記者注意到，馬云基金會出現(xiàn)在多個公益項目的合作名單中，阿里大文娛、咪咕數(shù)媒都在與之合作。2018年10月，阿里巴巴淘寶教育推出普惠教育平臺，通過與地方教育廳和教育局合作，幫助貧困落后地區(qū)打造信息化、智能化的普惠教育平臺。阿里巴巴教育脫貧總經(jīng)理鄭高波表示：“阿里巴巴在2017年12月1日正式啟動了阿里巴巴脫貧基金，未來5年將投入100億元，脫貧成為阿里巴巴的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，其中教育脫貧是重要方向之一。我們會積極促成發(fā)達(dá)地區(qū)的師資力量幫扶貧困地區(qū)，淘寶教育會在中間形成紐帶，幫助兩者實現(xiàn)長期合作。”

 

　　咪咕數(shù)媒正在策劃中的“鄉(xiāng)村少年宮”項目，也是與馬云基金會合作。咪咕數(shù)媒以該項目為載體，為學(xué)生提供“體驗+教育+娛樂”的場所。通過互聯(lián)網(wǎng)與人工智能科技，優(yōu)質(zhì)教育資源直達(dá)學(xué)生，幫助學(xué)生快樂成長，做最好的自己。咪咕數(shù)媒還在少年宮閱讀區(qū)域放置咪咕Kindle中小學(xué)版（咪咕Kindle中小學(xué)版內(nèi)置2萬余本教育部新課標(biāo)學(xué)生閱讀書籍），作為教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)的新型方式。

 

　　此外，咪咕數(shù)媒還在策劃“寄宿學(xué)校圖書角”項目。針對偏遠(yuǎn)地區(qū)寄宿制中小學(xué)課后缺少課余生活的現(xiàn)狀，通過與馬云公益基金會合作，將根據(jù)寄宿學(xué)校圖書角的規(guī)模，通過咪咕中信模式（線上線下一站式圖書任選模式）贈送一定數(shù)量符合學(xué)生閱讀的圖書，并定期更新書籍。同時，咪咕數(shù)媒還將提供咪咕Kindle中小學(xué)版放置在圖書角中，供學(xué)生閱讀學(xué)習(xí)。

 

　　蝸牛讀書各項公益活動由蝸牛讀書發(fā)起，并有合作方參與。比如“+∞自然公益讀書館”與北京巧女公益基金會、綠色江河公益組織合作。合作伙伴在公益空間選址、公益活動策劃方面都有很豐富的經(jīng)驗和資源，由蝸牛讀書將提供資金和技術(shù)支持，共同完成項目。比如網(wǎng)易蝸牛讀書館，是由政府主導(dǎo)、網(wǎng)易蝸牛讀書配合策劃和運營的大型空間，政府提供足夠的場地和經(jīng)費支持，而蝸牛讀書將長期服務(wù)于市民的公益閱讀。

 

　　范彬彬介紹說，掌閱發(fā)起的各項公益項目是掌閱獨立策劃執(zhí)行，由掌閱品牌部門負(fù)責(zé)項目所有工作。據(jù)了解，公益活動工作主要由掌閱品牌部公關(guān)團(tuán)隊承擔(dān)，品牌部其他團(tuán)隊輔助；捐贈物資來自品牌部采購、公司員工捐助、合作出版機(jī)構(gòu)捐助、掌閱文學(xué)作者捐助等幾部分。

 

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