新時代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景可期。老字號投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，對接新需求、開拓新市場，有重要的積極意義。然而，有些老字號片面追求經(jīng)濟效益，一擁而上、盲目模仿，或是迷信宣傳手段、營銷方式，結(jié)果巨資投入、收效甚微。老字號做文創(chuàng)切勿舍本逐末——激活自身創(chuàng)新基因才是根本。

 

　　老字號之所以能夠在歷史的淘洗中留下來，贏得社會認同和品牌美譽度，就在于其優(yōu)良的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，以及精益求精的工匠精神。這些優(yōu)勢，無不來源于創(chuàng)新精神。時移世易，一些老字號企業(yè)固步自封，逐漸失去了創(chuàng)新能力、發(fā)展活力，甚至慢慢淡出人們視野。進軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，老字號企業(yè)要追求的首先應(yīng)該是激活自身創(chuàng)新基因，對接新市場、新需求。要知道，只有激活創(chuàng)新基因，老字號才可能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，才能讓寶貴傳統(tǒng)永續(xù)流傳、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)重煥光彩。

 

　　《人民日報》（2019年04月17日06版）鴻亮

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