人民網(wǎng)北京7月24日電 （記者李彤）隨著消費(fèi)扶貧理念和實(shí)踐的拓展，如何對(duì)來自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品做到可追溯，對(duì)消費(fèi)者群體做到能識(shí)別，是社會(huì)各界關(guān)注的話題。在日前舉辦的“2018溫暖中國(guó)社交電商消費(fèi)扶貧活動(dòng)”上，參會(huì)專家表示，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品上行面臨的不僅是缺乏渠道，而是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨的所有問題。渠道可追溯、品質(zhì)能保障，是發(fā)展消費(fèi)扶貧首要解決的問題。

近年來，在社會(huì)化扶貧的大背景下，消費(fèi)扶貧已被更多的消費(fèi)者認(rèn)知和接受。但由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相對(duì)零散、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)，如何推動(dòng)貧困縣域的農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品、減少中間流通批發(fā)環(huán)節(jié)，是困擾貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行的核心問題。統(tǒng)計(jì)顯示，綜合電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品上行比例處于4%至9%之間，這也反映出農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接市場(chǎng)存在的困難。

圖：中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)姚廣輝發(fā)言。

在中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)姚廣輝看來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、購(gòu)物方式轉(zhuǎn)變、消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型，社交電商在消費(fèi)扶貧領(lǐng)域正在發(fā)揮著獨(dú)特作用，圈群間的天然信任有利于農(nóng)產(chǎn)品的口碑傳播。但他也同時(shí)坦言，由于信息不對(duì)稱、產(chǎn)品參差不齊，近來悲情營(yíng)銷、劣質(zhì)產(chǎn)品等現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，給消費(fèi)者帶來了困惑。

“要做到產(chǎn)品可追溯，需回答誰來生產(chǎn)、由誰銷售、賣的什么。這對(duì)應(yīng)的是抓住區(qū)域龍頭企業(yè)或合作社對(duì)接農(nóng)戶，通過電商平臺(tái)、社交平臺(tái)進(jìn)行銷售，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行質(zhì)量規(guī)范。” 姚廣輝認(rèn)為，樹立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要由簡(jiǎn)到難，先從包裝、物流的標(biāo)準(zhǔn)化入手，通過線上銷售與線下門店展示相結(jié)合，倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)提質(zhì)、培育消費(fèi)者市場(chǎng)。除了打假更要推真，搭建信息共享的追溯公共平臺(tái)。

中國(guó)扶貧志愿服務(wù)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王家華認(rèn)為，要解決好貧困縣域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)系，特色農(nóng)產(chǎn)品不一定都要達(dá)到規(guī)?；a(chǎn)，吃當(dāng)?shù)?、吃?dāng)季也是不錯(cuò)的選擇。此外，貧困縣域在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位，需要扶貧企業(yè)人員的深度參與而非面上對(duì)接，真正做到精準(zhǔn)高效施策。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在主流電商平臺(tái)上都設(shè)立了“扶貧專區(qū)”，對(duì)接貧困地域的農(nóng)產(chǎn)品展示和銷售，一些貧困縣域也將發(fā)展電商作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的抓手。

圖：原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長(zhǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹成杰發(fā)言。

在活動(dòng)上，原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長(zhǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹成杰表示，“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”模式讓貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通在線化、數(shù)據(jù)化，提高了流通和交易效率，有利于農(nóng)村電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

他認(rèn)為，加強(qiáng)農(nóng)村電商發(fā)展要思考四個(gè)問題。首先如何通過“農(nóng)村電商+消費(fèi)扶貧”帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)，其次怎樣為消費(fèi)扶貧提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐提高效率，三是如何將電子商務(wù)和貧困地區(qū)社會(huì)化服務(wù)、鄉(xiāng)村治理等緊密結(jié)合，四是怎樣加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的監(jiān)管和規(guī)范。